LOVED 市場を形づくり製品を定着に導くプロダクトマーケティング／マルティナ・ラウチェンコ／横道稔

ページ数 332P

キーワード らぶどらヴどＬＯＶＥＤしじようおかたちずくりせいひ ラブドラヴドＬＯＶＥＤシジヨウオカタチズクリセイヒ らうちえんこ まるていな ＬＡ ラウチエンコ マルテイナ ＬＡ

目次

内容紹介

著者 マルティナ・ラウチェンコ(著) 横道稔(訳)

9784800591210

発売日 2023年07月

出版社 日本能率協会マネジメントセンター

最高の製品であっても、市場では負けてしまう。「負け組」と「勝ち組」はどこで勝負がつくのか。それは、より優れたプロダクトマーケティングを持っているかどうかだ。優れたプロダクトマーケティングは、市場に投入する最良の方法を指示することである。これにより市場のプロダクト評価が形づくられ、プロダクトのストーリーが語られるきっかけとなる。『INSPIRED』『EMPOWERED』に続くSVPGシリーズの一つである『LOVED』は、プロダクトチーム、マーケター、起業家、そして製品とビジョンを持つすべてのリーダーに向けて、最高のプロダクトマーケティングの基本を説明する。MicrosoftとNetscapeでプロダクトとマーケティングのリーダーとして活躍し、カリフォルニア大学バークレー校の工学部大学院講師でもある著者が何百もの企業とのコラボレーションから得た教訓を抽出し、現代のプロダクトマーケティングの決定版としたのが本書だ。プロダクトマーケティングの四つの基本やプロダクトマジャーなど他職種との連帯、GTM戦略やメッセージングのキャンバスなどが多くのシリコンバレーの事例とともに紹介されている。『LOVED』は、顧客や市場を中心にしたダイナミックな実践によりプロダクトが熱狂的なファンを生み出し、市場での潜在能力を最大限に発揮するための招待状だ。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。

ISBN 9784800591210

１ プロダクトマーケティングの基本―アンバサダー、ストラテジスト、ストーリーテラー、エバンジエリスト（巨人に打ち勝つとき：なぜプロダクトマーケティングが重要なのか/プロダクトマーケティングの基本 ほか）/２ プロダクトマーケターの役割―スキルと責任、パートナーシップ（強いプロダクトマーケティング：優秀な人のスキル/プロダクトマネジメントとのパートナーシップ ほか）/３ プロダクトマーケティングの戦略―戦略を導くコンセプト（戦略がプロダクトGo‐to‐Marketを導くとき：Salesforce社の事例/iPhoneから見る、採用ライフサイクル ほか）/４ ストーリーとメッセージング―効果を生み出す実践とプロセス（ポジションのディスカバリー/聴き方、つなぎ方：ExpensifyとConcurの事例 ほか）/５ プロダクトマーケティングリーダー―組織変革と成長、人材採用と育成（プロダクトマーケティングをリードし変革する/強力なプロダクトマーケティング人材を採用する方法 ほか）